Aposte nas laterais

Apesar do Euro`12 estar aí à porta, a “aposta nas laterais” não tem a ver com tácticas futebolísticas mas sim com uma diferente abordagem que Philip Kotler sugere que se aplique às empresas e aos seus produtos. A dinâmica dos mercados, a volatilidade de muitos deles e a pretensão dos accionistas em obter maiores lucros e maior dimensão, faz com que os gestores estejam em constante procura de novos meios para atingir esses objectivos.

O Mercado, em geral, mostra dificuldades em garantir vantagens competitivas, capazes de serem traduzidas em oportunidades de negócio e em novos produtos.

Mas para Kotler existe um ferramenta que deve merecer a nossa atenção hoje mais do que nunca, o marketing lateral: “ é um processo de trabalho que, quando aplicado a produtos ou serviços existentes, produz inovações que abrangem necessidades, usos, situações ou públicos - alvo não atingidos actualmente”. É, portanto, um processo que possibilita a criação de novos mercados ou categorias..

O marketing lateral, quando executado eficazmente pode evitar competir em mercados saturados, onde os consumidores se mostrem indiferentes a campanhas publicitárias e se foquem unicamente no preço.

A ideia do marketing lateral é partir de um produto existente para criar algo totalmente novo - por exemplo, os ovos de chocolate da Kinder. Antes era somente um chocolate. Agora conjuga pelo menos duas “necessidades” do seu target - um chocolate e um brinquedo. Os telemóveis, que começaram por oferecer apenas as chamadas, hoje em dia são produtos repletos das mais variadas funcionalidades…tiram fotografias e tratam-nas, possuem GPS e mapas, permitem filmar e visualizar vídeos, entre outras centenas de possibilidades.

Por isso, caso esteja a ter dificuldades em acertar no seu alvo, experimente “apontar para o lado”.

Well done & not well done!

Hoje, quinta-feira dia 10 de Maio, a ilha da Madeira foi presenteada com um dia repleto de Sol por isso fui encher a vista pela costa norte.

Mas que dia...:) Paisagens únicas, ar puro, o perfume das flores, turistas e mais turistas, o mar sem se mexer, as águas do mar cristalinas, as pessoas simpáticas...que vontade de voltar!!! :)

Sem palavras! Definitivamente, vá para fora cá dentro! Vale mesmo a pena!

A somar, abriram algumas partes da antiga estrada ER 101 entre S. Vicente e Porto Moniz...e foi um um reviver! :)

Mas como não podia deixar de ser, alguns senãos...

No miradouro do Véu da Noiva os parques para estacionamento de autocarros estava completamente vazio por isso em vez de lá estacionarem colocam os autocarros quase em cima do miradouro...ainda por cima, alguns deles, com os motores ligados...que mau cartaz!!! Stop!

Além disso cruzei-me com muitos turistas estrangeiros nos seus carros que de certeza não percebem os dizeres que aparecem nos placards electrónicos ao longo da estrada...e mesmo que vão ao dicionário...até traduzirem o que lá está, somente em português, poderá ser tarde de mais!!! A nossa ilha é também de quem nos visita por isso façam-os sentir em casa!